Si è tenuta questa mattina, presso la Sala Alessi di Palazzo Marino, la conferenza stampa di presentazione della Milano Beauty Week 2026, iniziativa di Cosmetica Italia, in collaborazione con Cosmoprof ed Esxence.
A cinque anni dalla sua nascita, Milano Beauty Week entra in una nuova fase della sua storia. Dal 16 al 20 settembre un programma ancora più ricco di eventi, esperienze e appuntamenti aperti al pubblico trasformeranno Milano e il territorio in un grande laboratorio diffuso dedicato alla cultura della bellezza e del benessere.
Protagonista dell’edizione 2026 sarà il tema dell’essenzialità, scelto per raccontare il valore autentico del cosmetico nella vita quotidiana: un alleato della cura di sè che accompagna quotidianamente ognuno di noi contribuendo all’igiene, alla prevenzione, alla protezione della pelle, al benessere e alla qualità della vita.
Milano Beauty Week conferma così la propria evoluzione verso una vera e propria piattaforma culturale capace di raccontare il valore di uno dei comparti più dinamici del Made in Italy, un’industria che nel 2025 ha raggiunto il valore record di 18 miliardi di euro di fatturato, con 8,6 miliardi di export e una filiera che genera complessivamente 49 miliardi di valore economico e coinvolge circa 500 mila addetti.
«Nel 2022 Milano Beauty Week debuttava con l’obiettivo di aprire il mondo della cosmetica al dialogo con il grande pubblico, raccontandone le diverse sfaccettature. Oggi quel progetto è diventato il luogo in cui un’eccellenza del Made in Italy incontra la società, mettendo in luce il valore di un settore che significa ricerca, innovazione, artigianalità, manifattura, occupazione. Con questa quinta edizione vogliamo consolidare una manifestazione capace non solo di valorizzare il sistema cosmetico in Italia, ma anche di lasciare un’eredità concreta per Milano e per il territorio, promuovendo una bellezza autentica, inclusiva e responsabile» ha evidenziato Benedetto Lavino, presidente di Cosmetica Italia.
«Milano Beauty Week è un invito a vivere la bellezza come esperienza di conoscenza e partecipazione. Abbiamo costruito un programma capace di coinvolgere cittadini e visitatori in un racconto aperto e inclusivo, articolato in cinque dimensioni: la bellezza come cultura, come esperienza autentica, come conoscenza e cura, come responsabilità sociale e come dimensione in grado di superare i confini. Cinque prospettive attraverso cui raccontare tutto ciò che rende unico il nostro settore. Attraverso il tema del l’essenzialità vogliamo riportare l’attenzione sul valore imprescindibile del cosmetico nella vita quotidiana. Il nostro obiettivo è creare occasioni di incontro, scoperta e dialogo, affinché sempre più persone possano conoscere da vicino la rilevanza economica, sociale e scientifica della cosmetica e il contributo che offre ogni giorno al benessere individuale e collettivo» ha commentato Ambra Martone, vicepresidente di Cosmetica Italia con delega a Milano Beauty Week.
Il palinsesto di Milano Beauty Week, in continuo aggiornamento, è consultabile sul sito della manifestazione. L’app ufficiale di Milano Beauty Week (disponibile su App Store e Play Store), in una veste completamente rinnovata e con nuove funzionalità, sarà lo strumento fondamentale per registrarsi e partecipare agli appuntamenti in programma.
Milano Beauty Week è un evento patrocinato da Comune di Milano, Assolombarda, Camera di commercio Milano Monza Brianza Lodi, Confcommercio Milano Lodi Monza e Brianza e Camera Nazionale della Moda Italiana.
«Fin dalla prima edizione ho fortemente voluto la Milano Beauty Week per la nostra città, nella convinzione che potesse rappresentare un’occasione di grande valore sul piano sociale e culturale, oltre che economico. La bellezza, infatti, è un linguaggio universale, capace di richiamare l’importanza della cura, del benessere e dell’attenzione verso sé stessi e gli altri, valori fondamentali in un momento storico come questo. Invito quindi tutte e tutti a prendervi parte e a vivere un evento che, con una formula inedita ed esemplare, unisce bellezza e impegno civico, offrendo anche un sostegno concreto alla tutela del patrimonio culturale della città» ha affermato l’Assessora allo Sviluppo economico del Comune di Milano, Alessia Cappello.
Anche quest’anno Milano Beauty Week rinnova il proprio impegno nei confronti del patrimonio artistico e culturale milanese attraverso una donazione destinata a un intervento di restauro conservativo di un elemento architettonico all’interno del Castello Sforzesco, il piccolo e suggestivo cortile “della Fontana” sormontata dal drago visconteo, su cui si affaccia l’unica finestra originale dell’epoca degli Sforza. «Sono lieto che, nell’edizione 2026 di Milano Beauty Week, sia stato scelto di sostenere il Castello Sforzesco con un importante contributo destinato alla tutela e alla conservazione di uno dei monumenti simbolo della nostra città. Un’iniziativa che dimostra come la valorizzazione della bellezza possa tradursi anche in un impegno concreto per la salvaguardia dei beni comuni, creando un dialogo virtuoso tra cultura, benessere e responsabilità verso il nostro patrimonio» ha commentato Tommaso Sacchi, Assessore alla Cultura del Comune di Milano.
Fin dalla sua prima edizione Milano Beauty Week è stata accolta e riconosciuta anche da Regione Lombardia: «Milano Beauty Week porta nel cuore della città la cultura che anima la filiera cosmetica: un patrimonio di ricerca, creatività e competenze che sta dietro a ogni prodotto. La bellezza racconta il gusto, i costumi e il modo in cui una società interpreta la cura della persona. Questa manifestazione valorizza un settore strategico per l’economia e l’occupazione, lo fa conoscere al grande pubblico, avvicina i giovani alle sue professioni e promuove la cultura del progetto e del saper fare lombardo» ha fatto sapere Francesca Caruso, Assessore alla Cultura di Regione Lombardia.
«La Beauty Week rappresenta un’occasione preziosa per valorizzare una filiera che è tra le eccellenze del nostro sistema produttivo e che contribuisce in modo significativo alla competitività del Made in Italy nel mondo. Il settore cosmetico continua a distinguersi per capacità di innovazione, qualità, sostenibilità e propensione all’export. In questo contesto, il territorio di Assolombarda, con Milano come fulcro, rappresenta il motore del comparto, concentrando quasi un quarto delle imprese e generando la metà del fatturato nazionale. Un risultato che testimonia la forza di un ecosistema imprenditoriale capace di investire costantemente in ricerca, sviluppo e competenze. Per questo siamo lieti di contribuire anche quest’anno alla Milano Beauty Week con due momenti di approfondimento particolarmente significativi: il convegno inaugurale del 16 settembre in Assolombarda, dedicato ai numeri della cosmetica italiana e al ruolo strategico della Lombardia nell’economia del beauty, e l’iniziativa del 17 settembre ‘Lodi Beauty District’, che porterà il confronto sul territorio, valorizzando il contributo delle nostre imprese. Per consolidare questa leadership è ora fondamentale continuare a sostenere gli investimenti in innovazione e accompagnare la crescita dell’intera filiera, affinché possa affrontare con successo le sfide della transizione digitale e sostenibile e rafforzare ulteriormente la propria presenza sui mercati internazionali» ha dichiarato Alvise Biffi, Presidente di Assolombarda.
«La Milano Beauty Week fa parte dei grandi eventi di livello internazionale della nostra città. Ha un programma intenso e diffuso sul territorio e coinvolge un numero sempre maggiore di visitatori da tutto il mondo. Ma soprattutto rappresenta un’importante opportunità per le imprese del beauty e della cosmesi, un settore che ha saputo innovarsi investendo in ricerca e sostenibilità. Uno dei punti principali della manifestazione sarà ancora una volta Palazzo Giureconsulti, della Camera di commercio, che ha visto nascere e crescere la Milano Beauty Week nel corso delle edizioni. Una location storica e prestigiosa che si conferma al centro dei grandi eventi che rendono Milano sempre più attrattiva» ha dichiarato Carlo Sangalli, Presidente della Camera di commercio di Milano Monza Brianza Lodi.
«La Milano Beauty Week è ormai parte integrante del calendario dei grandi eventi che contribuiscono a rafforzare il posizionamento internazionale di Milano. In una città che continua a registrare una crescita significativa dei flussi turistici, iniziative come questa rappresentano un valore aggiunto perché arricchiscono l’offerta con contenuti di qualità, diffusi sul territorio e capaci di coinvolgere cittadini, visitatori e imprese. Il beauty è una delle espressioni più dinamiche della creatività, dell’esperienzialità e dell’eccellenza italiana: ciò che in Confcommercio chiamiamo “Sense of Italy”. È un settore che genera innovazione, occupazione e investimenti, ma che sa anche promuovere una cultura del benessere, della cura della persona e della sostenibilità. Per Confcommercio Milano sostenere questa manifestazione significa investire nella capacità di Milano di attrarre persone, idee e opportunità. Anche quest’anno Palazzo Castiglioni e Palazzo Bovara saranno luoghi simbolo della Milano Beauty Week, aprendo i propri spazi a eventi e iniziative che mettono in dialogo imprese, cultura e territorio. È così che i grandi eventi contribuiscono a generare valore diffuso: rafforzano il tessuto economico, valorizzano il patrimonio cittadino e rendono Milano sempre più competitiva come destinazione internazionale» ha commentato Marco Barbieri, Segretario Generale Confcommercio Milano Lodi Monza e Brianza.
«Moda e beauty sono espressione di un’unica industria creativa e produttiva, che rappresenta uno dei comparti più strategici del nostro Paese. Milano ospita ogni anno un ricco calendario di appuntamenti che conferma il ruolo centrale di questo ecosistema, capace di generare valore, innovazione e attrattività, alimentando un dialogo costante con i principali protagonisti della scena globale. Eventi come la Beauty Week contribuiscono a raccontare questa eccellenza e a promuovere, in Italia e nel mondo, la forza di un sistema fondato su creatività, qualità e innovazione» ha fatto sapere Carlo Capasa, Presidente Camera Nazionale della Moda Italiana.
Accanto a Cosmetica Italia, nella realizzazione di Milano Beauty Week si confermano i due partner Cosmoprof e Esxence, in un’ottica di sinergia vincente a favore dell’intero comparto.
«BolognaFiere sarà ancora una volta accanto a Cosmetica Italia per la 5ª edizione di Milano Beauty Week. Con il marchio Cosmoprof da 60 anni fiera e associazione di categoria promuovono l’eccellenza della cosmetica italiana nel mondo, facilitando nuove relazioni di business nei principali mercati e spingendo l’intero settore a percentuali di crescita sempre più impattanti. Cosmoprof è un eco-sistema di eccellenza, un partner di business ideale che da Bologna accompagna imprenditori e addetti ai lavori in tutto il mondo. Abbiamo infatti costruito negli anni una community di oltre 500.000 operatori e 10.000 aziende da oltre 150 paesi: un palcoscenico unico per il beauty Made in Italy. Milano Beauty Week è sicuramente una vetrina di rilievo per valorizzare la qualità, la creatività e l’unicità della cosmetica italiana e creare un legame sempre più solido tra produttori e cittadini» ha fatto sapere Gianpiero Calzolari, Presidente di BolognaFiere. «La collaborazione con Cosmetica Italia continuerà ad essere un caposaldo della nostra strategia. Prossimo appuntamento, Cosmoprof Worldwide Bologna 2027: a 60 anni dalla prima edizione della manifestazione, siamo pronti a lavorare insieme per ottimizzare le sinergie e accompagnare lo sviluppo del settore».
«Giunti alla quinta edizione di un appuntamento ormai affermato come Milano Beauty Week, un progetto in cui, insieme a Cosmoprof, abbiamo creduto sin dal principio, abbiamo deciso di ampliare gli orizzonti, in linea con la mission che ha sempre guidato Esxence: diffondere la cultura olfattiva. Il profumo non è più solo un prodotto, ma un vero e proprio linguaggio culturale, capace di raccontare identità diverse e di farsi espressione autentica di sé prima ancora che accessorio. Per questo motivo abbiamo dato vita ad Esx ence Boutique, un evento di nicchia pensato come occasione per i brand di confrontarsi direttamente con il pubblico curioso e appassionato della Milano Beauty Week, raccontando in prima persona la propria storia, la filosofia e i valori che si celano dietro ogni fragranza. Ed è proprio questo approccio al mondo della profumeria artistica che, come Esxence, vogliamo continuare a diffondere» ha commentato Maurizio Cavezzali, CEO di Esxence.
Nel corso della conferenza stampa, la moderazione di Giulia De Nicola, direttrice editoriale di Fab!, ha inoltre permesso di evidenziare tematiche, iniziative e collaborazioni chiave di questa edizione di Milano Beauty Week.
«Le macchie cutanee non sono solo un problema estetico: possono nascondere cheratosi attiniche, epiteliomi e, nei casi più gravi, melanomi. Per questo la prevenzione dermatologica è fondamentale. Milano Beauty Week, con gli eventi di Dermocosm (Congresso di Dermatologia Rigenerativa e Campagne di Prevenzione), vuole promuovere e sostenere una bellezza legata soprattutto alla salute della pelle, perché una pelle sana è già una pelle bella, per una giovinezza naturale in ogni età» ha segnalato il Prof. Antonino Di Pietro, Direttore Istituto Dermoclinico Vita Cutis.
«Il Cinema è capace di tradurre concetti e parole chiave con un linguaggio poetico ed emozionante. È una lente per guardare il mondo. Il tema che gli studenti e studentesse di OffiCine-IED hanno esplorato, This is bellezza, ha permesso loro e a tutti noi, di riflettere su una parola di difficile definizione: cos’è la bellezza italiana? È stata una sfida a cui hanno aderito con passione, non lasciando nulla al caso, curando i dettagli dall’ideazione della storia, alla sua ambientazione, alla scelta degli attori, dei loro costumi e degli spazi che abitano. Tutto finalizzato a comunicare, con coerenza, l’essenza della bellezza e del modo di intenderla e di viverla, tipicamente italiana e arrivare al cuore dello spettatore» ha commentato Cristina Marchetti, Direttrice OffiCine-IED.
«Per il quinto anno consecutivo iO Donna e il gruppo Cairocsmedia sostengono e valorizzano un appuntamento che nel giro di pochi anni è diventato strategico per la città di Milano e che l’anno scorso ha fatto registrare più di 275.000 presenze. La Milano Beauty Week cresce e coinvolge sempre di più perché sa appassionare il pubblico, promuovendo il valore sociale, scientifico ed economico della cosmetica. Quest’anno il numero di iO Donna dedicato ruota intorno al concetto di essenzialità, volere che guida anche la scelta del cosmetico, diventato elemento imprescindibile della cura di sé» ha sottolineato Danda Santini, Direttrice iO Donna.
«È una grande gioia per l’Accademia Teatro alla Scala rinnovare per il terzo anno la presenza alla Milano Beauty Week. In un contesto che celebra l’unione tra maestria e bellezza, i nostri allievi guidati dai loro docenti, i professionisti scaligeri, mostreranno dal vivo l’arte del trucco teatrale e dello special make-up, accompagnando il pubblico dietro le quinte e dedicando un omaggio speciale a Carla Fracci. La serata conclusiva al Piermarini avrà come protagonisti l’Orchestra e i cantanti solisti diretti da Sascha Goetzel che porteranno sul palcoscenico la propria freschezza e tutta l’intensità del grande repertorio operistico» ha evidenziato Paola Bisi, Responsabile Relazioni Esterne e Comunicazione Fondazione Accademia Teatro alla Scala.
La promozione di Milano Beauty Week è supportata dalla collaborazione con le testate partner del Gruppo CairoRCS Media: Corriere della Sera, Io Donna, 7, Style Magazine, F, Fab!, Amica, Natural Style, Imagine. La radio ufficiale dell’evento è Radio Monte Carlo. Milano Beauty Week 2026 è inoltre supportata dalla trasmissione tv X-Style.
A cura della Redazione
