Formula 1® e PepsiCo sono lieti di annunciare un accordo pluriennale rivoluzionario che vedrà PepsiCo diventare Partner Ufficiale dello sport fino al 2030.
Questa collaborazione rappresenta un’opportunità straordinaria per entrambi i brand e per i loro fan in tutto il mondo, unendo l’adrenalina della Formula 1 ad alcuni dei prodotti più iconici della famiglia PepsiCo, come Sting Energy, Gatorade e Doritos. Con una fanbase globale di oltre 820 milioni di persone e una presenza in oltre 200 mercati, Formula 1 e PepsiCo insieme avranno la possibilità di raggiungere pubblici nuovi, variegati e sempre più ampi su scala mondiale.
PepsiCo darà priorità alla creazione di esperienze coinvolgenti per i fan che vadano oltre il circuito, con promozioni on-pack, contenuti digitali e attivazioni creative che avvicineranno la Formula 1 a un pubblico ancora più vasto. La partnership prevede anche esperienze immersive nei Fan Zone della Formula 1 e diritti per prodotti in edizione limitata e co-branded.
Sting Energy sarà la Bevanda Energetica Ufficiale di Formula 1, unendo il gusto di una bibita con l’effetto energizzante di un energy drink. Marchio di punta della categoria energy di PepsiCo, Sting è in forte crescita nei mercati chiave come India, Pakistan, Egitto e Vietnam. Questa collaborazione offre a Sting una piattaforma globale ideale per consolidare la propria espansione accanto all’audience internazionale della Formula 1, in costante aumento.
Gatorade, leader mondiale nelle bevande sportive e isotoniche, diventerà il Partner Ufficiale di F1 Sprint, portando la sua esperienza nel supportare le massime prestazioni atletiche al formato più dinamico del motorsport. A partire dal weekend di Spa-Francorchamps, Gatorade sarà protagonista degli Sprint anche ad Austin, San Paolo e in Qatar. Gli Sprint stanno riscuotendo grande successo tra i tifosi, con ascolti medi del 10% superiori rispetto ai weekend senza questo formato. Con la sua essenza fatta di pura azione in pista, l’F1 Sprint trova in Gatorade un partner naturale, sinonimo di performance e successo sportivo.
Doritos, infine, porterà tutta la sua audacia nel mondo della Formula 1 diventando lo Snack Salato Ufficiale dello sport. Grazie ai diritti di attivazione globale, Doritos sarà presente ovunque ci siano fan: sugli spalti come a casa.
Nell’ambito del proprio impegno a supporto della crescita dello sport, PepsiCo estenderà inoltre la partnership anche a F1 Academy. I dettagli verranno annunciati prossimamente.
A partire dal 2026, l’ampio portafoglio di prodotti PepsiCo sarà completamente integrato nell’ecosistema della Formula 1, con presenza nei punti ristoro e nella distribuzione di snack e bevande durante tutti i Gran Premi. PepsiCo sfrutterà inoltre la propria capillarità nel retail per creare un legame ancora più diretto con i tifosi, grazie a packaging a tema F1, materiali per il punto vendita e promozioni dedicate.
Questa partnership, che arriva nell’anno del 75° anniversario della Formula 1, incarna perfettamente il momento di grande crescita che sta vivendo lo sport e la volontà di consolidarne la presenza anche in ambito lifestyle e culturale.
Formula 1®
La Formula 1® ha debuttato nel 1950 ed è la competizione motoristica più prestigiosa al mondo, nonché la serie sportiva annuale più seguita a livello globale. La Formula One World Championship Limited detiene i diritti commerciali esclusivi del FIA Formula One World Championship™. Formula 1® è una sussidiaria di Liberty Media Corporation (NASDAQ: FWONA, FWONK, LLYVA, LLVYK), attribuita al tracking stock del Formula One Group. I marchi F1, FORMULA 1, FIA FORMULA ONE WORLD CHAMPIONSHIP, GRAND PRIX, PADDOCK CLUB e affini sono marchi registrati di Formula One Licensing BV, una società del gruppo Formula 1. Tutti i diritti riservati.
A cura della Redazione
