In occasione della partenza dei Giochi Olimpici Invernali Milano Cortina 2026, Warner Bros. Discovery (WBD) porta nuovamente i “Looney Tunes” sul palcoscenico olimpico e dà il via ai Giochi con una presenza che spazia da eventi a collezioni di prodotti, nuove partnership e contenuti originali.
Da quasi un secolo lo sport è parte integrante del DNA dei “Looney Tunes”. Da Bugs Bunny che supera in astuzia i suoi avversari sul campo da basket, a Willy il Coyote che escogita marchingegni degni di un allenamento olimpico, i “Looney Tunes” hanno da sempre utilizzato lo sport come palcoscenico ideale per il loro inconfondibile umorismo e la loro comicità senza tempo. Questo legame ha toccato il suo apice con “Space Jam”, che ha consacrato i “Looney Tunes” come icone anche nel mondo sportivo, ed è proseguito nel 2024 con le collezioni ufficiali dedicate alle Olimpiadi, capaci di celebrare i personaggi e i valori olimpici su scala globale. La loro presenza nel 2026 rappresenta un’ulteriore evoluzione, che li affianca ai Cinque Cerchi Olimpici e a messaggi che raccontano il potere dello sport di unire le persone e ispirare le nuove generazioni.
Eventi e attività
A Milano, i “Looney Tunes” appariranno in modi divertenti e irriverenti, tipici del marchio. Due importanti momenti caratterizzeranno la loro presenza: l’Official Olympic Pin Trading Center, un vasto spazio celebrativo aperto al pubblico dal 6 al 22 febbraio in via Carlo De Cristoforis 1, con attività esclusive, photo opportunity con Bugs e Lola Bunny, area relax dedicata ai bambini e una zona di vendita e scambio per scoprire la collezione di spille Looney Tunes x Olympics di Honav USA, riprogettato con lo stile e lo spirito dei “Looney Tunes” grazie alla partnership tra Warner Bros. Discovery, Honav USA e il CIO, e un’installazione ad alto impatto visivo che collegherà in modo giocoso il pubblico all’esperienza di streaming olimpico su HBO Max.
Partnership strategiche
Anche le partnership strategiche avranno un ruolo importante nella presenza dei “Looney Tunes” durante i Giochi. Warner Bros. Discovery Global Consumer Products (WBDGCP) svelerà una collaborazione a sorpresa ispirata ai Looney Tunes con Burton, il marchio leader mondiale nello snowboard, i cui dettagli saranno resi noti all’inizio di febbraio. Inoltre, United Colors of Benetton, insieme a WBDGCP e al CIO, ha lanciato un’esclusiva capsule collection olimpica per bambini che unisce lo spirito dei “Looney Tunes”, i valori olimpici e l’identità multicolore di Benetton.
Trasmissioni tv e streaming
La presenza dei “Looney Tunes” alle Olimpiadi invernali si estenderà anche alla trasmissione televisiva e allo streaming tramite Eurosport e TNT Sports*1, la cui copertura delle Olimpiadi sarà disponibile su tutte le piattaforme Warner Bros. Discovery nell’Europa continentale, nel Regno Unito e in Irlanda, compreso HBO Max, ora disponibile in Italia. La collaborazione includerà contenuti ricorrenti come “Looney Tunes: Guida agli Sport” e “Parliamo di Sport con Bugs Bunny”, dove Bugs Bunny apparirà come intervistatore ospite durante la copertura.
“Watch Party” il format quotidiano dei Looney Tunes
WBD darà ulteriore visibilità ai “Looney Tunes” durante la sua copertura quotidiana dei Giochi Olimpici Invernali con il Looney Tunes “Watch Party”, un format incentrato sui personaggi e condotto da Bugs Bunny, che mette in evidenza i momenti migliori della giornata con l’umorismo tipico del franchise. In onda sia su piattaforme lineari che digitali, il “Watch Party” aggiunge un tocco giocoso e adatto alle famiglie all’esperienza olimpica.
Diffusione dei contenuti
I contenuti relativi ai Giochi saranno diffusi attraverso canali lineari, digitali e sul campo. I contenuti “Looney Tunes” saranno trasmessi su Eurosport e Cartoon Network in Italia, appariranno sugli schermi del Pin Trading Center e saranno pubblicati sui canali social di Eurosport, Looney Tunes Italia, su Youtube esu WB Kids Italiano. I contenuti saranno localizzati in più lingue per raggiungere il pubblico di tutto il mondo.
HBO Max: streaming di tutti gli eventi prodotti dalle Olimpiadi Invernali in tutti i piani in Albania, Andorra, Armenia, Austria, Belgio, Bosnia, Bulgaria, Croazia, Cipro, Repubblica Ceca, Danimarca, Estonia, Finlandia, Francia, Germania, Grecia, Ungheria, Islanda, Israele, Italia, Lettonia, Liechtenstein, Lituania, Lussemburgo, Macedonia del Nord, Malta, Moldavia, Montenegro, Paesi Bassi, Norvegia, Polonia, Portogallo, Romania, Serbia, Slovacchia, Slovenia, Spagna, Svezia, Svizzera, Turchia, Ucraina.
discovery+: streaming di tutti gli eventi delle Olimpiadi invernali in tutti i piani nel Regno Unito, Irlanda, Germania e Austria, piani selezionati in Norvegia e Svezia; e in Italia solo nel livello Sport. Polonia: streaming di Eurosport 1 e 2 in Polonia nel piano Live TV.
Looney Tunes
Looney Tunes è un mondo stravagante popolato da personaggi iconici come Bugs Bunny, Daffy Duck, Tweety e Lola Bunny, ricco di umorismo fulminante, riferimenti intelligenti ed energia sconfinata. Nato quasi un secolo fa come serie di cortometraggi cinematografici, Looney Tunes si è evoluto fino a diventare un fenomeno globale della cultura pop che abbraccia lungometraggi, serie televisive, giochi, prodotti di consumo, intrattenimento a tema e molto altro ancora.
Warner Bros. Discovery Global Consumer Products
Warner Bros. Discovery Global Consumer Products (WBDGCP), parte della divisione Revenue & Strategy di Warner Bros. Discovery, estende il potente portafoglio di marchi e franchise di intrattenimento dell’azienda alla vita dei fan di tutto il mondo. WBDGCP collabora con i migliori licenziatari a livello globale su programmi pluripremiati di giocattoli, moda, arredamento e editoria ispirati ai più grandi franchise degli studi cinematografici, televisivi, di animazione e di videogiochi della Warner Bros., HBO, Discovery, DC, Cartoon Network, HGTV, Eurosport, Adult Swim e altri ancora. Con innovativi programmi globali di licenze e merchandising, iniziative di vendita al dettaglio e partnership promozionali, WBDGCP è una delle principali organizzazioni di licenze e merchandising al dettaglio al mondo.
Warner Bros. Discovery Sports Europe
Warner Bros. Discovery (WBD) Sports Europe rappresenta il portafoglio di marchi, canali e piattaforme sportive di WBD in Europa. Coinvolge complessivamente 130 milioni di persone ogni mese, raggiungendo gli appassionati e un vasto pubblico in oltre 200 mercati e in 20 lingue su tutte le piattaforme utilizzate dai consumatori: TV in chiaro, pay-TV, streaming, online e social. WBD Sports Europe comprende i marchi molto amati dai consumatori Eurosport e TNT Sports nel Regno Unito e in Irlanda, oltre a programmi e contenuti sportivi sulle reti televisive in chiaro di WBD e in streaming su HBO Max e discovery+. Questi marchi mettono in contatto il pubblico con i più grandi eventi sportivi del mondo. Ciò include essere la sede dei Giochi Olimpici in Europa, i tornei del Grande Slam di tennis, i Grandi Giri di ciclismo, più di 1.000 trasmissioni di ciclismo in diretta all’anno, la WHOOP UCI Mountain Bike World Series, il PGA TOUR tutto l’anno in alcuni mercati, il Campionato mondiale di endurance FIM, The Ocean Race; lo Snooker World Tour; il FIM Speedway GP, lo Speedway of Nations e la Speedway World Cup; tutti i principali campionati mondiali e coppe del mondo di sport invernali. WBD Sports Europe completa un’offerta a 360° con la sua divisione di gestione e promozione di eventi, che supervisiona ogni anno oltre 35 eventi in quattro campionati mondiali e ha ottenuto la certificazione ISO20121 per la sostenibilità delle pratiche di gestione degli eventi.
- *Disponibilità dei Giochi Olimpici Invernali Milano Cortina 2026 in tutta Europa sui canali e sulle piattaforme di WBD
Eurosport: copertura televisiva premium paneuropea, esclusi Regno Unito e Irlanda.
TNT Sports: copertura televisiva premium nel Regno Unito e in Irlanda. ↩︎
A cura della Redazione
