Good Times Are Serious Business, la nuova campagna global e il nuovo universo del brand esprimono la filosofia di Diplomático Rum attraverso rituali e momenti di condivisione capaci di romanticizzare la quotidianità.
Diplomático Rum, distillato super-premium, presenta oggi il nuovo universo del brand e la nuova campagna global, sviluppati in collaborazione con l’agenzia creativa newyorkese forceMajeure.
Al cuore di questo nuovo capitolo c’è il concetto venezuelano di Buen Vivir —un concept profondamente intrecciato al tessuto del Paese d’origine del brand. Il Buen Vivir è la pratica di scegliere attivamente la gioia nella vita quotidiana, portando gioia e ottimismo nei momenti che condividiamo con gli altri.
La nuova identità si esprime attraverso un mondo di riferimenti costruiti attorno al calore e a una sofisticatezza senza pretese. Dal momento che Diplomático è connotato da un nome che suggerisce un padrone di casa cosmopolita e affascinante: la creatività ha aperto le porte all’idea della Diplomático Estate, uno spazio immaginario, visivamente ispirato alla ricchezza e alla raffinatezza decadente della terra d’origine del brand, il Venezuela.
A fare da perno al rilancio è il concept della campagna: “Good Times Are Serious Business”.
La campagna è guidata da una semplice verità: la vita sembra più ricca quando si riserva la giusta attenzione alle piccole cose; rituali discreti, curati, che elevano il momento conferendogli un romanticismo dal gusto moderno, come essere impeccabili nella scelta degli abiti o ricercare il fiore perfetto per una guarnizione.
Questo lancio segna la prima campagna globale coordinata di Diplomático Rum da quando Brown-Forman ha acquisito il brand nel 2023. Annunciato negli Stati Uniti e in Europa, le aree geografiche più importanti per Diplomático, la campagna si sviluppa attraverso video online, social media, digital e BTL, mentre in alcuni mercati europei selezionati saranno previste campagne TV mirate da 15 secondi e affissioni OOH. forceMajeure ha lavorato con la casa di produzione Whale per realizzare la campagna.
«Questo rilancio porta Diplomático direttamente nel cuore della cultura», afferma Elena Petrov, VP Global Brand Director di Diplomático Rum. «Mettere cura nell’elevare i piccoli momenti della vita è qualcosa che prendiamo seriamente tanto quanto la produzione del nostro rum. “Good Times Are Serious Business” riflette quanto le persone valorizzino oggi le connessioni autentiche, vogliamo posizionare Diplomático, come la scintilla per quei momenti di connessione che fanno sentire la vita più ricca».
Pierre Delebois, Executive Creative Director di forceMajeure, afferma: «Diplomático Rum ha tutti gli ingredienti di un brand davvero distintivo: una bottiglia iconica, uno spirit pluripremiato, e un’autentica anima venezuelana. La nostra ambizione era tradurre tutto questo in un nuovo universo che fosse ricco e distintivo, e dargli vita attraverso una campagna social-first che catturasse lo spirito del Buen Vivir, rendendo Diplomático Rum non soltanto rispettato, ma desiderato e ricordato.”
Il nuovo universo di Diplomático prenderà vita attraverso il format esperienziale El Salón, pensato come espressione fisica del Buen Vivir: una casa viva e accogliente in cui gusto, ospitalità e connessione diventano esperienza. Il progetto sarà declinato in due appuntamenti, a Milano e Roma, capaci anche di coinvolgere una community da sempre importante, quella dei bartender, negli anni scorsi fortemente stimolata attraverso il progetto di Artisans of Taste. L’esperienza del Salón prevederà momenti di degustazioni alla presenza del Maestro Ronero di Diplomático, Nelson Hernández, workshop in collaborazione con Guido Gobino per il pairing con il cioccolato, attività dedicate all’artigianalità e occasioni di intrattenimento, trasformando lo spazio in un momento di scoperta e relazione.
FORCEMAJEURE
Pluripremiata e con 25 anni di esperienza nel branding, nel design e nella comunicazione, forceMajeure è un’agenzia creativa di nuova generazione focalizzata su brand internazionali nel comparto del lusso, premium e lifestyle, con sedi a New York e Parigi. www.forcemajeure.design/
DIPLOMÁTICO RUM
Diplomático Rum, distribuito in oltre 100 Paesi, è un rum super-premium venezuelano e uno dei distillati più premiati al mondo. Diplomático mette al primo posto il gusto distintivo del rum e l’arte del blending sopra ogni altra cosa. La gamma prodotti è composta dalla Core Range: Planas, Mantuano e del suo prodotto di punta, Reserva Exclusiva; e dalla Prestige Collection: Single Vintage e Ambassador. Per maggior informazioni: www.ronDiplomático.com
BROWN FORMAN
Da oltre 150 anni, Brown-Forman Corporation costruisce responsabilmente brand alcolici di alta qualità, mantenendo responsabilmente la promessa originaria del “Non c’è niente di meglio sul mercato”. Il suo portfolio di marchi premium include la famiglia di brand Jack Daniel’s, Woodford Reserve, Chambord, Gin Mare, Fords Gin, Diplomático Rum, el Jimador Tequila, Tequila Herradura, The Glendronach, Benriach, Glenglassaugh. Brown-Forman condivide la propria passione per il “premium beverage” in oltre 170 paesi in tutto il mondo. Per ulteriori informazioni sull’azienda, visita brown-forman.com. Seguici su LinkedIn, Instagram e X.
A cura della Redazione
